数字で見るYouTube／YouTube Music：日本の音楽はここから始まる

日本人とYouTube：もはや「インフラ」になった動画プラットフォーム

1. 日本での月間リーチは約7,860万人

Googleの広告リーチ指標によると、YouTubeは2024年初頭の日本で約7,860万人に届いていました。これはLINEに次ぐ規模であり、Instagram（約5,545万人）やTikTokを大きく上回ります。日本において、YouTubeはほぼすべての世代に行き渡った巨大プラットフォームです。¹

2. 広告リーチは総人口の約63.9%

YouTubeの広告リーチは、2024年初頭時点で日本の総人口の約63.9%に相当しました。人口の半分以上に1つのプラットフォームが届いているという事実が、日本市場でのYouTubeの存在感を物語っています。²

3. ネット利用者の約75.3%に到達

2024年1月時点で、YouTubeは日本のインターネット利用者の約75.3%にリーチしていました。つまり、ネットを使う日本人のおよそ4人に3人がYouTubeの圏内にいる計算です。³

4. 視聴者は男性51.8%、女性48.2%とほぼ均衡

日本のYouTube広告オーディエンスは、男性が約51.8%、女性が約48.2%と、性別の偏りがほとんどありません。特定の層に偏らず、幅広い人々に届くメディアであることがうかがえます。⁴

5. 50代まで利用率が8割超

総務省の令和7年版情報通信白書によると、2024年には50代までの各世代でYouTube利用率が8割を超え、60代でも7割以上が利用していました。日本では年齢を問わずYouTubeが定着しています。⁵

6. 動画視聴は最も長い「ネット行動」

総務省の調査では、全年代を通じて平日・休日とも「動画投稿・共有サービスを見る」が最も長い利用行動でした。日本人がネット上で最も時間を費やす行動が、YouTubeに代表される動画視聴なのです。⁶

7. 2020年度に利用率が初めて8割超え

日本の動画共有サービス利用率は、総務省のFY2020（令和2年度）調査で初めて8割を超えました。これは、動画視聴が一部の若者だけのものではなく、国民的な習慣になった転換点でした。⁷

8. 報道も「初の8割超」を確認

日経xTECHも、YouTubeなどの動画共有サービスの利用率が初めて8割を超えたと総務省の調査報告書をもとに報じています。複数の独立した観点から、日本での普及の広さが裏付けられています。⁸

YouTubeは日本最大の「音楽発見の場」

9. 有料・無料を問わず主要な音楽聴取手段

RIAJ（日本レコード協会）の2024年度音楽メディアユーザー実態調査によると、有料聴取層・無料聴取層を問わず「YouTube（ショート動画を除く）」の利用率が高く、特に無料聴取層ではYouTubeでの音楽聴取が際立っています。日本では、サブスクに加入していない人にとってYouTubeが事実上の音楽プレーヤーになっています。⁹

10. 音楽利用実態を継続調査

RIAJは「音楽メディアユーザー実態調査」を通じて、日本人がどの手段で音楽を聴くかを継続的に追跡しています。CDやサブスクと並んで、YouTubeでの音楽聴取が定点観測の対象になっている点に、その重要性が表れています。詳しくは音楽業界の統計もあわせてご覧ください。¹⁰

11. 音楽サブスク利用者は約2,770万人

ICT総研の調査では、日本の音楽サブスク利用者は2022年末で約2,770万人、前年比約8.3%増でした。サブスク市場が拡大する一方で、無料のYouTube視聴も並行して大きな受け皿であり続けています。¹¹

12. 利用者の約62.1%が有料サービス

同調査では、日本の音楽サービス利用者のうち約62.1%（約1,720万人）が有料サービスを利用しており、前年の58.7%から上昇しました。有料化が進む一方で、残りの層はYouTubeなど無料チャネルに支えられています。¹²

13. YouTube Musicの利用率が3.7%→4.7%へ

ICT総研の2022年調査では、YouTube Musicの日本での利用率が3.7%から4.7%へと伸び、伸び率の大きいサービスの1つとなりました。無料のYouTube視聴とは別に、専用アプリの利用も着実に広がっています。¹³

14. Z世代のサブスク首位はApple Music

学生約3,000人を対象としたペンマークの調査では、音楽サブスクの利用首位はApple Music（34.3%）で、Spotify（25.2%）、LINE MUSIC（14.4%）が続きました。各サービスの位置づけは、Spotifyの統計やApple Musicの統計とあわせて読むと立体的に見えてきます。¹⁴

15. 回答者の約半数が音楽配信を利用

Appliv TOPICSの調査では、日本の回答者の約半数が音楽配信サービスを利用しており、10代・20代では6割を超えていました。若い世代ほど、無料・有料を組み合わせて音楽を聴く傾向が強いことがわかります。¹⁵

有料か無料か：YouTube MusicとPremiumの料金とサブスク事情

16. サブスク市場でシェアを拡大するYouTube Music

市場シェア分析によると、Spotifyが安定して首位を保つ一方で、YouTube Musicは日本のサブスク市場でシェアを伸ばしています。動画とのシームレスな連携が、音楽サブスクとしての強みになっています。Amazon Musicの統計とも比べると競争の構図が見えてきます。¹⁶

17. Premium個人プランは月額1,280円

日本のYouTube Premium個人プランは、従来の1,180円から1,280円へ改定されました。年額プランは12,800円で、月額に換算すると約2か月分お得になる計算です。¹⁷

18. 学生プランは780円、ファミリーは2,280円

日本のPremiumには学生プラン（月額780円）とファミリープラン（月額2,280円）も用意されています。世帯や学生など、利用者の状況に応じて価格帯が分かれています。¹⁸

19. Premium Liteは月額780円で提供開始

YouTubeは日本でも、より手頃な月額780円（税込）のPremium Liteを提供開始しました。多くの動画を少ない広告で視聴できる新プランで、無料と従来Premiumの中間を埋める選択肢です。¹⁹

日本の音楽配信市場とYouTubeの存在感

20. 2024年音楽配信売上は過去最高の1,233億円

RIAJによると、日本の2024年の音楽配信売上は前年比106%の1,233億円となり、11年連続のプラス成長で過去最高を更新しました。デジタル音楽市場は一貫した成長軌道にあります。物理メディアの動向はCD売上の統計も参考になります。²⁰

21. ストリーミングが配信売上の91.8%

同年のストリーミング売上は前年比107%の1,132億円で、音楽配信全体の91.8%を占めました。この中には広告収入型の音楽・音楽ビデオも含まれ、YouTubeが大きな役割を果たす領域です。²¹

22. Billboard JAPANはYouTube再生回数を指標化

Billboard JAPANのHot 100は、公式動画やオリジナル音源を含むUGC動画など、YouTubeの再生回数を指標に組み込んでいます。日本のヒットを測るうえで、YouTubeの視聴データが欠かせない存在になっています。²²

グローバルで見るYouTube Music＆Premium

23. 有料会員は世界で1億2,500万人超

YouTube MusicとPremiumの有料会員は、トライアルを含めて世界で1億2,500万人を突破しました。日本市場の伸びも、この世界的な成長の一部を形づくっています。²³

24. 音楽業界への支払いは1年で80億ドル超

YouTubeは2024年7月から2025年6月までの1年間で、音楽業界に80億ドル超を支払いました。広告とサブスクの「ツインエンジン」が、アーティストの収益基盤を支えています。AI音楽の統計も今後の収益構造を考えるうえで示唆に富みます。²⁴

25. 毎月20億人超が音楽動画を視聴

世界では毎月20億人を超えるログインユーザーがYouTubeで音楽動画を視聴しています。日本でYouTubeが音楽発見の中心であるのと同様に、世界規模でもYouTubeは音楽消費の巨大な入り口であり続けています。²⁵